Des chercheurs ont constaté que les femmes brunes sont plus décisives, meilleures pour trouver de bonnes affaires, et ont plus de chances de trouver l'élément qu'elles cherchaient à acheter. Les blondes, elles, vont prendre des décisions téméraires, se retrouvent avec des vêtements qu'elles n'aiment pas, et achètent souvent pour le court terme plutôt que dans la durée.
L'étude, qui a été commandé par OnePoll, a également mis en lumière que les brunes passent généralement moins de temps pour faire du shopping que les blondes.
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